从个体消费者到消费社群 |
伟创分享 / 2013/11/4 8:14:24 |
| [核心提示] 确实通过个人的努力可以实现许多伟大的亊悄但现在科学家和思想领袖们都清楚地知道.从参与式民主到因特网.我们这个时代真正能改变袖们都清楚地知道.从参与式民主到因特网.我们这个时代真正能改变生活的点子都是集体智想的结晶。 |
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确实通过个人的努力可以实现许多伟大的亊悄但现在科学家和思想领袖们都清楚地知道.从参与式民主到因特网.我们这个时代真正能改变袖们都清楚地知道.从参与式民主到因特网.我们这个时代真正能改变生活的点子都是集体智想的结晶。多年前当人们编写出互联网协议的时候没人能想象竞有人会创造出像出冲、从、或电子商务这样的东西；同理当美国围父们嵌初起草美国宪法时，他们也无法决定以后的社会安全系统或版权法是什么模样。这些东西都是由许许多多的人慢慢创造出来的。值得一提的是在这些伟大的创造中每一个创造都凝聚了无数小群体的秤怠，这些伟大的锊恝最终贯穿并改变了整个美国的历史进程。
这也使我们对消费者的观点发生了变化.不钤足他们是在消费我们的产品还是概念。举个例子，10年前，人们开始关注病毐营销或蜂鸣营销①又例如，“六度分隔理论”是一个大家非常热悉的理论，人们常常将它用在各种隐喻之中。这个理论讲的是，我们只需通过6个或更少的人就可以认识世界上所嵙的人。但更里要的是，我们还能了解人们是如何影响一群人，以及这群人楚如何反过来通过相互的联系，迅速地影响整个人脉网络的。随若社交网络和因特网的不断发展，这种“消费者病诲传播论”在人们心中也愈发根深蒂固，而且它还改变了人与人之间的互动方式，以及我们评价、购买产品的方法。
现在，我们观察世界的角度更加宽广，也不再仅仅局限于病毐理论了。除真实病奇和虚拟病毐都具有传染性以外，我们发现还有一些对整个市场影响更大.史重要的因素，其原理同鸟群在本能的驱使下灵巧地飞离枝头是一个道理。以的我们只能利用人们用咬耳朵的方式来制造蜂鸣效应，而现在我们已经有能力改变整个社群的行为了。当你看到人们突然幵始穿起辰时婼的服装，或组织社会运动来支持环保时，你就知道我们的能力所在了。如今，在这样一个充斥若病毐式传播现象的社会网络里，人们的生活形态已经上升到了一个更高的层次。而在这个过程中，人们自已也变成了新媒体。
那么，现在就跟我一起来蜇新认识我们的市场吧。通过重新认识，你可以摈弃过去那种针对个体的脊销方式，转而针对消费者的社交网络进行啻销，因为这种营销方式可以让你的宜传广告影响成千上万的消费者。与此同时，我们还会探讨是什么力里在驱动卷虚拟社区的运行，以及在数字互联时代，如何汄清方向。我们会看到信服力、协作力、创造力具有何种核心价值，能让你成为这些社群的同类和一分子。最后，我们会了解到为什么新的营销方式能打动这些社群，以及这样能为你的公司带来什么好处。
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